Por Artur Reis
Introdução
Vamos dar uma volta ao passado, mais
especificamente ao período de junho de 1924, para conferir alguns anúncios
publicados na Revista “Ilustração Brasileira”. Essa edição especial sobre
Pernambuco foi encomendada pelo Instituto Archeologico, Historico e Geographico
Pernambucano, para celebrar o primeiro centenário do movimento republicano “Confederação
do Equador” em 02 de julho de 1924.
A Revista Ilustração Brasileira
A Coleção Revista Ilustração Brasileira era composta por 41 exemplares, editada pela Sociedade Anonyma “O Malho”. Está sob a guardada da Biblioteca Nacional. A Revista apresentava o contexto social, político, econômico e cultural daquele período ao público brasileiro. Foi fundada, em junho de 1909, por Luiz Bartolomeu de Souza e Silva e Antônio Azeredo. O periódico apresentava formato grande (36x27cm), contendo em torno de 40 a 60 páginas, com exceção das edições especiais, que costumavam ser mais extensas. Ao longo dos três períodos em que esteve em circulação – o primeiro de 1909 a 1915, o segundo de 1920 a 1930 e o último a partir de 1935 –, a revista tratou de temáticas diversas como artes, cotidiano, política, economia, história, moda, vida social, além de conter entrevistas, crônicas, poesias, contos, fotografias e ilustrações, muitos assinados por grandes intelectuais do período como Olavo Bilac, Eduardo Salamonde, Paulo Barreto, Euclydes da Cunha, Júlia Lopes de Almeida, Luiz Delfino, Agenor de Roure, Manuel Bonfim, Coelho Netto e outros.
Anúncios
É muito interessante verificar
como a linguagem publicitária da época era muito mais formal, com menos grau de
ousadia e criatividade, quando se compara aos tempos atuais. Além disso, a ortografia
dos anos 20 era muito diferente da nova e revisada. Chega a ser estranho ver
palavras como “açúcar”, escritas com dois esses: Assucar. Uma das coisas que chama atenção é que a maioria dos anúncios incluía a caixa postal e endereço telegráfico, já que o Telegrama era o meio de comunicação mais ágil e utilizado na época.
A marca tinha o papel de dar o
aval de credibilidade da empresa ou do produto, sendo relacionada a valores
como tradição, confiança, etc. Poucas marcas, como a Peixe, usavam o símbolo de
um objeto, no caso o “peixe”, representando seu logotipo. Muitas, se resumiam a
usar apenas o nome de empresa ou do produto em grafia estilizada. Já nas edições
de meados da década de 30, pode-se perceber uma grande evolução tanto do branding,
como o uso amplo de logomarcas, como da publicidade em si, incluindo
fotografias e artes mais elaboradas, o que melhora sensivelmente a percepção de
qualidade dos anúncios.
Muitos anúncios tinham cunho institucional
contendo informações contábeis e financeiras, que atestavam a seriedade e demonstravam
a idoneidade da empresa junto à sociedade!
Para facilitar a visualização, os
anúncios são divididos nas categorias:
Produtos; Estabelecimentos comerciais; Fábricas, usinas e estabelecimentos industriais; Bancos, seguros e serviços financeiros; Serviços.
Produtos
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| Biotonico Fontoura |
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| Creme de Pérolas de Barry |
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| Lâmpadas Edison Mazda |
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| Lâmpadas Philips |
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| Leite Moça - Nestlé |
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| Sabão Laminado Prophylactico |
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| Fanal de Lohse - perfumes |
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| Vaseline Chesesbrough |
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| Nutrion |
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| Polar Sapatos |
Estabelecimentos comerciais
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| Casas Nippon |
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| Casas Gondim |
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| H. Milet & Cia |
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| Alves Fernandes Irmãos |
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| Joalheria Louvre |
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| Joalheria Regulador da Marinha |
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| Joalheria Krause |
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| Viúva Pires Ferreira |
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| Wilson, Sons & Company - Agentes (Johnnie Walker, Cerveja, etc.) |
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| José de Vasconcelos |
Fábricas, usinas e estabelecimentos industriais
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| Companhia Fiação e Tecidos |
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| Companhia Constructora Cimento Armado |
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| Companhia Fabrica de Estopas |
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| Franco Ferreira |
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| Fratelli Vita |
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| Fabrica de Apipucos |
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| Minho Recife |
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| Refinaria de Assucar São Jorge - Augusto G. Galvão |
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| Menezes Metalurgica |
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José Rufino & Companhia
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Bancos, seguros e serviços financeiros
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| Seguros Amphitrite |
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| Banco do Brasil |
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| Banco do Povo |
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| Banque Française et Italienne - Branco Frances e Italiano |
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| Banco Popular do Brasil |
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| Companhia Phoenix Pernambucana - Seguros |
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| Sul America - Seguros |
Serviços
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| Loterias J. Antonaccio & C. |
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| Western Union Telegraph Company |
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| Photographia Piereck |
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| Photo Studio Phil. Schafer |
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| Photografia Fidanza Max Manksch & Cia. |
