Trumpgate - Mergulhando na Crise

Por Artur Reis

Fonte: Washington Post

As constantes trapalhadas do presidente Donald Trump não são novidades. Todos já conhecem seu estilo impulsivo, arrogante e autocrático de tomar decisões sem consultar seus "especialistas". Além das decisões impensadas e equivocadas Donald Trump abusa do uso das redes sociais para comunicar tudo aquilo que está pensando em fazer. Agora ele é acusado de repassar informações confidenciais ao Embaixador Russo. 

Nas minhas postagens anteriores sobre a Gestão de Crise do Governo eu já havia previsto tempos difíceis e turbulentos. Pois bem, a novidade é que o Tsunami continua! Não estamos falando de nenhuma marola. 

Existe sim uma ameaça constante do Trump receber um pedido de impeachment. Embora ainda seja cedo, a possibilidade aumenta a cada trapalhada do Trump. 

Sabemos que os Estados Unidos têm um sólido e maduro sistema democrático implantado. Impeachment é o último dos recursos. Mas, traição para os americanos é algo grave! E não estamos falando de traição a linda esposa de Trump. Estamos falando de traição à pátria. O que está em jogo é a aproximação com dele com os Russos (inimigo nº 1 dos EUA durante décadas). Não sei até quando os deputados e senadores republicanos vão aguentar tantas notícias ruins atrapalhando o andamento do Governo. Demitir o Diretor do FBI foi uma decisão errada que manchou ainda mais a imagem, super arranhada, do presidente americano que só tem 120 dias de Governo. 

Essa aproximação com os Russos pode derrubar ainda mais o seu índice de popularidade que já está em nível muito baixo, chegando ao alerta vermelho!

Fonte: By Oliver F. Atkins, 1916-1977, Photographer (NARA record: 8451334) - U.S. National Archives and Records Administration, Public Domain, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=16457663

Não sou vidente nem pretendo fazer previsões catastróficas, mas pelo andar da carruagem só existe um meio de melhorar a imagem atual do Trump e tirar o foco sobre a possibilidade dele receber um pedido de impeachment, tal qual aconteceu com Richard Nixon em 1974. Sua saída é entrar numa guerra. A guerra é sempre ajuda a melhorar a situação econômica do país, quando está passando por dificuldades, porém se for bem sucedida pode melhorar a popularidade de Donald Trump. 

Fonte: O Globo

A dúvida é com quem irá "brigar"? Um candidato forte é a Coreia do Norte. Entretanto a China está do lado do Ditador Kim Jong-un. Não acho que o Trump iria desafiar uma potência nuclear muito bem armada como a China. O custo dessa guerra seria muito alto. Todavia, a cabeça de Trump não raciocina com a nossa lógica.  

Vamos aguardar e ver o que acontece no próximo capítulo da novela Trumpgate ou Crise do Trump!

Vejam a postagem anterior sobre esse assunto:

Tempos sombrios pela frente

Marketing Olfativo - O Aroma do Carro Novo

Por Artur Reis

Fonte: WiseGeek

Muitas empresas recorrem ao desenvolvimento de uma fragrância exclusiva para aromatizar seus ambientes. Essa estratégia é muito utilizada por empresas que recebem consumidores e usuários em suas instalações. Ex: hotéis, lojas, bancos, companhias aéreas, etc. A fragrância tem como objetivo principal, criar mais um elemento para ativação da marca. Ou seja, faz parte dos demais elementos que compõem a identidade da marca, assim como a logomarca, o jingle, o slogan, a assinatura, o personagem da marca, etc. 

Vale a pena ler mais sobre este tema na postagem:  

MARKETING OLFATIVO – Conquistando os Consumidores pelo Cheiro

Por outro lado, as redes varejistas têm se empenhado em tornar a experiência de compra muito mais agradável, criando uma atmosfera de loja mais envolvente através do uso de elementos sensoriais:

- Cores

- Iluminação

- Música

- Aromas

- Texturas

- Sabores

A ideia é que esses elementos sejam os estímulos ambientais necessários para influenciar positivamente o comportamento dos consumidores aumentando assim a probabilidade de compra.

Portanto, o aroma é um dos estímulos olfativos utilizados para criar um ambiente prazeroso, melhorando o humor das pessoas e facilitando a decisão de compra. Dependendo da exclusividade do aroma, pode também ser um elemento que leva a associação direta com a marca. 

E quando falamos na compra de automóveis novos, um dos fatores que mais contribuem para a decisão de compra é o "cheirinho de carro novo". Algumas empresas já vêm buscando sintetizar em laboratório esse aroma para vender como desodorizador de automóveis. 

Fonte: Itaro: Tudo para seu Carro

No Jornal do Commercio de hoje foi publicada uma matéria muito interessante sobre a tentativa da indústria automobilística de produzir o "cheiro" de carro novo. Especialistas em diversos países pesquisam e testam materiais que possam traduzir o cheiro que tanto atraem as pessoas na hora de comprar um carro novo.

Vejam a reportagem completa no Link: Como se produz o cheiro de carro novo - JC online 03/05/17

Milho Chico Bento

Por Artur Reis

Fonte: http://www.epgrupo.com.br/sweet-milho-do-chico-bento-e-apresentado-pela-trebeschi-na-apas-show/

Seguindo a tendência de uso do "Licensing" como estratégia de Branding, a empresa Trebeschi está ampliando a sua linha de produtos, com o lançamento do Sweet Milho do Chico Bento. 

O novo produto foi desenvolvido em parceria com os estúdios Maurício de Souza e será lançado na 33ª edição do o Apas Show, que é um evento realizado pela Associação Paulista de Supermercados, nos dias 2 a 5 de maio, no Expo Center Norte, na cidade de São Paulo. 

Neste caso o uso do Licensing  visa converter um produto,considerado commodity, num produto de marca, diferenciando-se dos concorrentes. O personagem Chico Bento, da Turma da Mônica entre para dar o aval de credibilidade a uma marca de uma empresa que, talvez, ainda seja desconhecida por milhares de potenciais consumidores. A Turma da Mônica não só traz uma apelo especial para os pais, compradores, como para os filhos consumidores do produto.

Fonte: http://www.imagenspng.com.br/1871/filmes-e-desenhos/turma-da-monica/

Além do Sweet Milho, a Trebeschi comercializa a linha de Mini Tomates Turma da Monica, que são embalados em cintas especiais estampadas com personagens do Maurício de Souza, proporcionando maior durabilidade ao produto e passando uma imagem de qualidade aos consumidores. 

Fonte: http://www.trebeschi.com.br/tipo-produto/turma-da-monica/

Assim como a Trebeschi, o Grupo Fisher produz e comercializa maças Turma da Mônica, que também estampam nas embalagens os divertidos e reconhecidos personagens do Maurício de Souza. Com certeza o Licensing é uma estratégia que ajuda a construir e posicionar a marca de um produto, especialmente quando usa personagens que são tão conhecidos de todos brasileiros. Na hora da decisão de compra, se o diferencial de preço for razoável, o consumidor aceita pagar um pouquinho mais por um produto, cuja marca passa credibilidade e reconhecimento. As pessoas sabem que se o produto leva a marca Turma da Mônica, deve ser superior. É um forma de criar um diferencial competitivo versus um produto sem marca, cujo preço acaba sendo o principal elemento motivador da compra.

Fonte: http://www.grupofischer.com.br/fischer/fischer/sites/fischer/fraiburgo/produtos/turmadamonica.html

Mais informações sobre o lançamento da Trebeschi no link: EPGRUPO.

Se tiverem interesse em conhecer mais sobre licenciamento e Branding leiam as postagens: 

Evento Marcas e-Personagens em Recife

Branding - Como aumentar o Valor do Produto Através da Gestão Estratégica de Marca 

A Força dos Personagens na Construção das Marcas (Brand Characters) 

 

Os 10 Personagens de Marca Preferidos (Mascotes Falantes)