Atriz Gwyneth Paltrow lança Vela Aromática com cheiro de sua vagina

Por Artur Reis

Há alguns anos eu publiquei uma postagem sobre Marketing Olfativo, na qual eu comentava sobre o uso de fragrâncias exclusivas para ajudar na construção de uma marca. Vide: MARKETING OLFATIVO – Conquistando os Consumidores pelo Cheiro

Mas, desta vez a coisa é séria. Tudo começou como uma brincadeira e se transformou num novo produto. A atriz Gwyneth Paltrow lançou uma vela aromática com o "aroma", ou melhor dizer, perfume de sua vagina.

O novo produto foi produzido pelo designer americano de fragrância Heretic (Bougie Parfumée) e comercializado pela empresa de saúde da própria atriz Goop e a Shen Beauty. Rapidamente o estoque se esgotou, apesar do seu preço ter sido fixado em U$ 75 (cerca de R$ 300,00).

O aroma é uma mistura de gerânio, bergamota cítrica e absolutos de cedro  justapostos com sementes de rosa e ambreta. 

Veja mais detalhes na reportagem no UOL: Gwyneth Paltrow está vendendo velas aromáticas com o "cheiro de sua vagina".

Se este produto tiver sucesso, muitas atrizes e celebridades poderão em breve lançar sua versão de velas, sabonetes, perfumes, desodorantes íntimos, etc. Podemos estar vendo o início de um novo nicho promissor de mercado. 

E você, compraria ou usaria este produto?

Marketing Olfativo - O Aroma do Carro Novo

Por Artur Reis

Fonte: WiseGeek

Muitas empresas recorrem ao desenvolvimento de uma fragrância exclusiva para aromatizar seus ambientes. Essa estratégia é muito utilizada por empresas que recebem consumidores e usuários em suas instalações. Ex: hotéis, lojas, bancos, companhias aéreas, etc. A fragrância tem como objetivo principal, criar mais um elemento para ativação da marca. Ou seja, faz parte dos demais elementos que compõem a identidade da marca, assim como a logomarca, o jingle, o slogan, a assinatura, o personagem da marca, etc. 

Vale a pena ler mais sobre este tema na postagem:  

MARKETING OLFATIVO – Conquistando os Consumidores pelo Cheiro

Por outro lado, as redes varejistas têm se empenhado em tornar a experiência de compra muito mais agradável, criando uma atmosfera de loja mais envolvente através do uso de elementos sensoriais:

- Cores

- Iluminação

- Música

- Aromas

- Texturas

- Sabores

A ideia é que esses elementos sejam os estímulos ambientais necessários para influenciar positivamente o comportamento dos consumidores aumentando assim a probabilidade de compra.

Portanto, o aroma é um dos estímulos olfativos utilizados para criar um ambiente prazeroso, melhorando o humor das pessoas e facilitando a decisão de compra. Dependendo da exclusividade do aroma, pode também ser um elemento que leva a associação direta com a marca. 

E quando falamos na compra de automóveis novos, um dos fatores que mais contribuem para a decisão de compra é o "cheirinho de carro novo". Algumas empresas já vêm buscando sintetizar em laboratório esse aroma para vender como desodorizador de automóveis. 

Fonte: Itaro: Tudo para seu Carro

No Jornal do Commercio de hoje foi publicada uma matéria muito interessante sobre a tentativa da indústria automobilística de produzir o "cheiro" de carro novo. Especialistas em diversos países pesquisam e testam materiais que possam traduzir o cheiro que tanto atraem as pessoas na hora de comprar um carro novo.

Vejam a reportagem completa no Link: Como se produz o cheiro de carro novo - JC online 03/05/17

Evento Marcas e Personagens em Recife - 12 de abril

Por Artur Reis

Com Marici Ferreira - Presidente da ABRAL

Representando a Diretoria da ABlogPE fui conferir o evento Marcas e Personagens edição Recife, no último dia 12 de abril.

O evento foi realizado no hotel Courtyard by Marriot Recife Boa Viagem contando com a presença de diversas empresas licenciadoras de marcas: Disney, Cartoon Network, Redibra, Nickelodeon, Warner, Hasbro e Gloob.

Este é um mercado muito promissor, cujo faturamento já alcançou R$ 17 bilhões e 850 milhões de vendas no varejo.

A grande vantagem de utilizar marcas e personagens licenciadas é o de encurtar o caminho da construção da marca, tendo em vista o público fiel ao personagem. Os personagens também servem como um aval de qualidade e credibilidade a novos produtos e marcas desconhecidas.

O evento foi realizado pelo Grupo EP com o apoio da ABRAL - Associação Brasileira de Licenciamento.
Marici Ferreira, presidente da ABRAL e do Diretora-Executiva do Grupo EP abriu o evento falando sobre o mercado de licenciamento.

O evento também contou com a presença dos responsáveis pela realização do I CCXP NE (Comic Con Experience) realizado no período de 13 a 16 de abril.

Além da exposição de produtos licenciados, executivos das empresas licenciadoras fizeram uma apresentação muito interessante sobre o potencial de vendas de seus principais personagens que faturam bilhões de dólares em todos mundo.

As apresentações contemplaram personagens clássicos como Mickey, Pato Donald, Pateta, Coelho Pernalonga, Super Homem, Batman, etc. Muitos estilizados e modernizados.

Todavia, o que mais me chamou a atenção foi a força dos personagens brasileiros que estão conquistando o mundo: Galinha Pintadinha, Dora a Aventureira, Kéfera, etc.

Calendários promocionais de lançamento de novidades, como filmes, séries e temporadas também foram apresentados.

Alguns dos principais benefícios do uso de marcas licenciadas:

• Agrega valor a linha de produtos
• Diferencia dos concorrentes
• Associa o produto a personagens que são fashion ou moda
• Pode significar um aumento de vendas de até 25% 
• Ajuda a destacar os produtos nos PDV´s